12月12日，国家市场监督管理总局就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（简称“指南”）公开征求意见。
图片来源：国家市场监督管理总局网站
《指南》共包括五章28条，对于汽车生产、销售企业给予了明确、具体、全面的指导和提示，避免企业在经营活动中某些具体行为触及法律红线。
《指南》起草说明称，近年来，汽车生产销售领域存在价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等行为，严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者和经营者的合法权益，不利于汽车行业高质量发展。
变相降价或存在重大法律风险中国银河证券
针对汽车生产企业价格行为，《指南》提出，汽车生产企业除了依法降价处理积压商品外，以排挤竞争对手或者独占市场为目的实施下列价格行为，存在重大法律风险：
（一）整车、零部件出厂价格低于其生产成本；
（二）采用高规格、高等级充当低规格、低等级等手段变相降低价格，使实际出厂价格低于其生产成本；
（三）通过采取折扣、补贴等价格优惠手段，使实际出厂价格低于其生产成本；
（四）进行非对等物资串换，使实际出厂价格低于其生产成本；
（五）通过以物抵债中国银河证券，使实际出厂价格低于其生产成本；
（六）采取多发货少开票或不开票方法，使实际出厂价格低于其生产成本；
（七）通过多给数量等方式，变相降低价格，使实际出厂价格低于其生产成本；
（八）在招标投标中，采用压低标价等方式使实际出厂价格低于其生产成本；
（九）采用其它方式，使实际出厂价格低于其生产成本。
对于汽车销售企业价格行为，《指南》提出，汽车销售企业销售商品或者提供服务应按规定进行明码标价；开展促销活动，应在显著位置标示补贴对象、补贴方式、参与条件、起止时间等信息。
另外，汽车销售企业诚信经营，不得利用虚假或者引人误解的价格手段诱骗消费者。使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息等，存在较大法律风险。
当晚，中汽协解读称，这将极大促进汽车产品“价格透明”，有效维护产业链安全稳定，维护消费者长远利益。
多家车企积极回应
12月12日晚，中汽协解读称，合法、合规是企业经营必须坚守的底线。汽车生产和销售企业应建立完善的内部价格合规管理机制，积极开展价格风险识别与预警，自觉规范非理性竞争，这不仅能有效避免企业因价格违规导致品牌受损、客户流失等问题，帮助企业树立诚信经营的良好形象，还能增强消费者对企业品牌的信任度，在维护好消费者权益的同时，推动汽车生产企业将关注重点放在品牌、产品及服务上，从而维护公平竞争环境，促进行业健康发展。
多家车企积极回应并进行表态。比亚迪（002594）表示，坚持长期主义，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。积极发挥行业示范引领作用，与全行业同仁携手共进，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。
小鹏汽车表示，《指南》为正处于转型升级关键期的中国汽车产业提供了宝贵的合规指引。作为智能电动汽车领域的探索者，小鹏汽车对此表示高度认同与积极支持。小鹏汽车将以《指南》为重要参照，全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范。小鹏汽车承诺，将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。
北汽集团发文称，《指南》是规范行业竞争秩序、护航产业高质量发展的重要举措。北汽集团作为国有汽车骨干企业中国银河证券，坚决支持并积极响应。北汽集团始终坚守依法合规经营底线，将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程。
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